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商标如何注册才能提升
“唐伯虎”这个名字大家耳熟能详，作为江南四大才子之一，唐伯虎的轶事被演绎成了很多部影视作品，近日，北京天盈九州网络技术有限公司欲将旗下凤凰新闻客户端主笔唐毓瑨的笔名“唐驳虎”申请注册为商标，却因遭遇在先存在的相关“唐伯虎”商标而注册遭驳。
“唐伯虎”三字亦备受商标申请人的青睐，中国商标网上目前便显示有150余件包含“唐伯虎”字样的商标。
近日，北京市高级人民法院终审驳回了天盈九州公司的诉讼请求，认定第20777782号“唐驳虎”商标（下称诉争商标）分别与第4452404号“唐伯虎tangbohu”商标（下称引证商标一）及第17773440号“唐伯虎”商标（下称引证商标二）构成使用在同一种或类似商品上的近似商标，商标评审委员会（下称商评委）所作对诉争商标注册申请予以驳回的复审决定最终得以维持。
商标注册受阻，近似商标注册是坑！
唐毓瑨自2007年进入凤凰网工作，2013年被调到凤凰新闻客户端团队，凭借精准、严密、快速的技术流分析风格，“唐驳虎”迅速走红，被称为“新闻极客”。2016年7月26日，天盈九州公司提出诉争商标的注册申请，指定使用在计算机、可下载的计算机应用软件、电子出版物（可下载）、USB闪存盘、平板电脑、电子图书阅读器、智能手机、电视机、照相机（摄影）等第9类商品上。
经审查，商标局以诉争商标分别与引证商标一及引证商标二构成使用在同一种或类似商品上的近似商标，驳回了诉争商标的注册申请。天盈九州公司不服，随后向商评委申请复审。
中国商标网显示，引证商标一由浙江省台州市自然人梁某于2005年1月6日提出注册申请，2007年9月14日被核准注册，核定使用在手提电话、电视机、照相机（摄影）等第9类商品上，2013年经商标局核准转让给浙江省温州市自然人陈某；引证商标二由湖南省株洲唐伯虎网络科技有限公司于2015年8月27日提出注册申请，2016年12月14日被核准注册，核定使用在可下载的计算机应用软件、计算机程序（可下载软件）、网络通讯设备等第9类商品上。
2018年2月8日，商评委作出复审决定认为，诉争商标的文字“唐驳虎”与引证商标一、引证商标二的文字“唐伯虎”仅一字之差，在呼叫方面相同，诉争商标与引证商标一、引证商标二使用在同一种或类似商品上易导致相关公众对商品来源产生混淆、误认；同时，天盈九州公司未提供证据证明诉争商标在我国经过使用已具有一定知名度，进而可以使相关公众将诉争商标与引证商标一、引证商标二分别在同一种或类似商品上相区分。据此，商评委认为诉争商标分别与引证商标一、引证商标二构成使用在同一种或类似商品上的近似商标，遂决定对诉争商标的注册申请予以驳回。
天盈九州公司不服商评委所作复审决定，继而向北京知识产权法院提起行政诉讼，主张“唐驳虎”是凤凰新闻客户端主笔的笔名，经过其及天盈九州公司运营的“凤凰网”长期广泛的使用，已经与天盈九州公司建立起一一对应关系；同时，诉争商标与引证商标一、引证商标二在构成要素和整体外观上具有明显区别，不会导致消费者产生混淆、误认；此外，天盈九州公司称引证商标一已经被案外人提起连续三年不使用撤销申请，据此请求暂缓中止审理该案。
商标近似是什么？商标近似，是指与注册商标不完全相同，但在形状、读音或者含义等方面与注册商标却相同或者相近，使用在与注册商标核定使用的商品相同或者类似的商品上，易使普通消费者对商品的来源产生错误认识的商标。
商标近似是会被驳回的，对文字与图形共同构成的组合商标而言，一般应先区分出商标中显著性最强的部分，因为该部分的标识作用最强，引起消费者产生误认的可能性也最大。
在注册商标的过程中商标近似是如何判断的?
1、 文字商标的文字相同，但读音和含义不同，两商标应认定为近似商标。
2、 商标是否相同或相近似是有其可能标准，这个标准是两个商品或服务在市场上流通时，是否会容易使消费者或经营者对商品或服务的来源产生误认。
3、 文字商标中的文字字形相近的，两商标一般认定为近似商标。
4、 两文字商标仅进行简繁体字互换的，应认定为相近似商标。
5、 两文字商标仅进行异体字互换的，应认定为相近似商标。
6、 两中文商标互为逆序排列，且无确定识别方向的，应认定为相近似商标。
7、 两商标属同种文字，且含义相同，指向同一事物的，应认定为相近似商标。
8、 一种文字的商标以另外一种文字来表述，但两者含义有改变的，两商标应认定为相近似商标。
9、 读音相同或相近，且字形相近的商标，就认定为相近似商标。
10、 在原商标中增加、改变或删除若干文字，如增加、改变或删除的文字是一些副词、虚词，且增加、改变或删除这些文字后，并改变原商标含义的，两商标属相近似商标。
11、 外文商标，字母大部分相同的，如无明确含义，一般认定为相近似商标;如有明确的含义，则一般不认定为相近似的商标。
