【企业案例周分享】：星巴克宣布将在中国新增3000家门店；气死人的游戏羊了个羊火爆霸屏；蜜雪冰城将上市饮用天然水

1、苹果屡次送王守义上热搜 王守义：已在三十九香狙击苹果

去年苹果发布会上公布了iPhone13，硬是将王守义十三香的“名望”推向了高潮。
今年苹果召开最新秋季新品发布会后，继上一年“十三香”的热议，iPhone 14发布，同样送王守义“十四香”登上了热搜。网上信息显示，“十四香”商标已被驻马店市王守义十三香调味品集团有限公司成功注册，其申请时间为2002年，国际分类为方便食品。自1987年开始，王守义十三香就开始申请商标注册，而后陆续注册了“王守义”、“十三香”商标。为了更好的保护品牌，王守义十三香进行了商标布局，不仅注册了“十三香”商标，还有十一香、十二香、十四香、十五香、十六香......有网友发现王守义甚至注册了“三十九香”的商标。

蜜宝儿点评：如果您的产品和商标出了名，就应及时采取防御策略，补充注册一些相似的商标，补充注册已出名产品商标的应用范围，防止被其它企业搭便车或抢注你的商标。注册防御商标能更好的避免出现与其近似的商标，对自己的品牌进行保护。

2、放弃本国，iPhone 14商标在牙买加注册为哪般？

苹果放弃美国本土商标注册，为了保护专利、避免被“商标侦探”顺藤摸瓜挖到“灵动岛”的情报，在今年 7 月特意去牙买加，在那里提交了其第一份“灵动岛”(Dynamic Island) 全球专利申请，从而将泄密风险降到了极低的程度。因为在牙买加注册商标必须线下申请，牙买加只允许亲自前往该国申请注册，且无法通过网络手段搜索商标。另外，牙买加的注册商标并不支持线上查询，也就是说其他人无法通过搜索看到苹果在专利方面的一些动向。

蜜宝儿点评：其实不止这一次“灵动岛”，苹果过去多年一直喜欢在牙买加注册商标，先后用在Siri、Apple Watch、MacBook等一系列产品上，均与牙买加独特的商标保护机制有关，可以最大程度保护商标保密性不会提前泄露，更可以避免友商抢在苹果之前在其他国家注册。

3、月饼吃出塑料纸 这家百亿 “零食大王”你吃过吗？

中秋假期，有消费者反映称在外卖平台购买良品铺子的月饼吃出了塑料纸。当事人表示，和店家沟通时，对方说再拿一款同价位月饼作为补偿，但当事人觉得这是食品安全问题，没有同意。曾经因为高瓴加持，一上市就受到了各方的关注。被定位为“高端零食”的良品铺子，近年来总是被曝食品安全问题。据统计，某投诉平台上，截至今年8月底，有关良品铺子食品安全问题的投诉数量已经高达一千六百多起，“发霉”“塑料”“过期”等词条频频出现。

蜜宝儿点评：对于消费者而言，食品安全始终是首要关心的事儿，企业唯有加强质量管控才能赢得消费者信任。没有过硬的产品质量和安全保证，花重金搞营销看似走高端路线但最终也只会沦为“表面功夫。

4、比王者荣耀还让人生气的游戏 羊了个羊凭什么火爆？

蜜宝儿点评：《羊了个羊》爆火，但公司旗下知产保护并不完善。企业研发新产品，必然会投入大量人力、物力和财力，如果不对知识产权进行保护，那么竞争的对手便会通过模仿、复制、反向工程、商业间谍等不正当手段低成本获得知识产权，从而生产出新产品参与市场竞争。

5、你爱我我爱你 雪王是否能掀起全民爱喝水热潮？

蜜雪冰城雪王爱喝水业务相关人员表示，将上市饮用天然水。此前，蜜雪冰城已获得“瓶子(雪王爱喝水)”“箱子(雪王爱喝水)”“瓶贴(霸汽系列)”等外观专利授权。布局瓶装水，蜜雪冰城似乎早有打算，国家知识产权局专利公布公告显示，蜜雪冰城股份有限公司申请的“瓶体(大雪王)”外观专利获得授权。说明显示，本外观设计产品用于盛放饮料，设计要点在于形状与图案的结合，产品由透明材料制成。这也被业界认为是为进军瓶装水市场做准备。对于刚完成上市辅导工作的蜜雪冰城来说，加入瓶装水赛道或许是为了在上市前扩大商业版图。当前，瓶装饮料市场规模仍在持续扩大，蜜雪冰城希望进入瓶装饮料寻找另一条增长曲线。

蜜宝儿点评：近年来，蜜雪冰城攻守结合，一面尽力打击假冒行为，一面不断丰盈商标体系，完善知识产权管理体系建设，积极维护自身知识产权，以知识产权护航品牌发展，为开拓新市场提供了有力保障!

6、星巴克宣布将在中国新增3000家门店

喝咖啡的人越来越多，国内咖啡市场竞争愈发激烈。前有瑞幸咖啡快速开店，后有Tims、Manner、M Stand等一众追兵，这让星巴克也不免感到压力。9月14日，星巴克在全球投资者交流会上宣布，未来将重磅加码中国市场。计划至2025年，以平均每9小时开出一家新门店的速度，新增开3,000家门店，覆盖中国300个城市。不仅如此，星巴克还对业绩提出了新的展望，计划三年内实现净收入翻倍，营业利润为当前四倍的增长目标。

蜜宝儿点评：目前国内咖啡市场竞争已经白热化，预计到2025年将进入品牌固化期。在此之前，各大品牌还会进一步‘内卷’，供应链也将是竞争焦点，未来还会有更多品牌在这一领域布局。

7、中国网络文学作品首次被收入大英图书馆

蜜宝儿点评：中国网络文学已形成从线上到线下、从PC端到移动端、从文本阅读到IP开发、从对外翻译到在海外建立当地本土化发展生态模式的多元化国际传播格局，成为中华文化走出去的亮丽名片。无论是体现传统文化尊师重道的《天道图书馆》，源于东方神话传说故事的《巫神纪》，书写现代中国都市风貌和医学发展的《大医凌然》等网络小说，还是《少年的你》《天盛长歌》等网文改编影视剧等，都在海外颇受欢迎。网络文学要进一步讲好新时代中国故事，让读者在故事中理解中国精神、中国价值、中国力量。