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申请商标注册如何增强商标的显著性?

更新时间:2020-04-13 02:28:43

申请商标注册如何增强商标的显著性?对于具有显著性的商标,商标法给予法律上的保护。拥有一个强的商标为何重要?


申请商标注册如何增强商标的显著性?商标的显著性的强弱与消费者识别一个商标和产品的难易程度相关。具有较强显著性的商标经常被认为是“强”商标。一个商标越强,它越有可能获得注册,法院也会予以更强的保护。因此,了解固有的强商标和固有的弱商标之间的区别,就变得尤其重要。


申请商标注册如何增强商标的显著性?从具有最强显著性到具有最弱显著性,提出申请的商标可分为五类。


1、臆造词商标


臆造词商标是独创出来又不具有实际意义的词语或标识,因为它完全是一个人的想象,所以一个竞争者是没有可能使用相同或类似商标的。臆造词商标是法律意义上显著性最强的商标,也是最有可能获得注册的商标。然而问题是,市场上并没有太多人喜欢使用臆造词商标,因为这类商标通常很难让消费者记忆,也不会直接让消费者了解到产品是什么,然后将商标同产品联系起来。这样一来,企业就要花费大量精力去宣传自己的商标,但一旦成功了,这些商标就会产生巨大的能量,最后,即便是企业的营销团队,也会爱上它们。


2、任意性商标

任意性商标是具有一定意义,但同所宣传的产品在逻辑上没有太多关联的词语或标识。虽然任意性商标也非常强且易于受到保护,但基于和臆造词商标同样的原因,任意性商标往往需要大量的宣传才能在消费者心里建立起商标与产品之间的联系,所以市场上也没有太多人喜欢。通常情况下,和臆造词商标一样,它们也会获得注册。


3、暗示性商标

暗示性商标是暗示产品性质、特性或属性但并不直接描述这些属性的商标,对于产品属性的识别还需要消费者的想象。然而,因为暗示性商标仅仅是暗示产品特性,所以它们的显著性稍弱,获得的保护也比臆造词商标和任意性商标稍弱。在一些国家,暗示性商标可能会被认为是对产品属性的描述而得不到注册。显然,对企业而言,暗示性商标在营销上更具有吸引力,因为它们本身就是某种形式的宣传。但是从商标的角度来讲,如果商标被用来描述产品或产品特征,这就有问题了,因为企业并不能阻止他人使用同一些词来描述他们的竞争产品。


4、描述性商标

描述性商标是仅描述有关产品的某种特征的商标,比如其质量、种类、功效、用途、形状、数量、预期目的、价值、原材料、起源地、销售地、服务提供地、生产时间等。描述性词汇几乎没有什么显著性,除非证明,经过广泛使用,它在市场上已获得显著性,否则就不适合加以法律保护。出于营销的考量,这样的商标当然更易让人了解到产品是什么,但通常来讲,描述性商标不可能被一个公司独占。


5、通用名称

通用名称是用来命名物品或种类的通用词语或标识。通用名称完全没有显著性,也不应获得保护,如果加以保护,就会剥夺其他人对他们产品进行准确描述的权利。当一个强商标被作为通用名称不合理使用,经过一定时间,它也可能失去显著性,演变为通用名称,就不再适合受到法律保护。


需要强调的是,要保持强商标就必须合理地使用商标。为了不至于无意中减弱一个强商标的显著性,企业应以适当的方式对商标进行使用。


申请显著性强的商标注册的重要性:


强商标更易获得注册,也能在遇到有争议商标或有混淆可能性商标的相关问题时得到更好保护。而另一方面,弱商标则会面临更多的竞争,因为对企业的竞争者来说,去使用与一个弱商标近似的标识,且不被认为是侵权的情况会很轻易地发生。


强商标能清楚地区分企业的商标和其竞争者的商标,它们能从人群中脱颖而出。强商标能在商业里更有效地用来促进产品真实性和扩展产品线。


申请商标注册如何增强商标的显著性?


申请商标注册的显著性越强,得到的保护越强。商标的显著性分为固有显著性和获得显著性。臆造词商标、任意性商标和暗示性商标因为具有固有的显著性,所以能得到极大程度的保护。描述性商标并不具有固有显著性,所以仅仅只在他们获得了“第二含义”的时候能够获得保护。


申请商标注册以下是几种可以增强商标显著性的方法:


· 使用特殊字体而非标准字体。


· 使用并显示确定的颜色。


· 在字母上添加徽标和图形元素。


如果商标被长期广泛使用且被很好地宣传推广,就可以基于第二含义对“简易”商标予以保护。


另一方面,商标也可能因为使用不合理而失去它的显著性,变成通用名称。因此,保持合理使用和维护商标权就至关重要了。


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