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干饭人”、“打工人”商标被疯狂抢注反映出来的社会问题

更新时间:2020-12-28 10:00:00

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“干饭人,干饭魂,干饭就是人上人!”最近,“干饭人”火爆网络。 继“打工人”之后,“干饭人”成为网络热词。顾名思义,“干饭人”必定和吃饭有关系。但该词到底是怎么走红的呢?公司宝小编搜索发现,最早带火这句话的是吃播博主“诗书达礼之山人”,他每次端着碗吃饭前,都会说一句“干饭了,干饭了”,然后他家养的鸡就会奔过来抢吃的。 


最近,有很多热词、名人的名字都会被注册为商标。公司宝小编搜索“干饭”相关的商标,截止2020年12中旬,国家商标局官网数据显示,和“干饭”有关的的商标申请量已经增加至大约123个! 




类似的例子实在是太多了。 马保国虽然凉了,但“耗子尾汁”作为新网络流行语的热度还在。据中国商标网数据显示,从11月11日开始,就陆续有208条“耗子尾汁”的商标注册记录,分类也是五花八门,啤酒饮料、医药卫生、广告销售、科学仪器、餐饮住宿等等都有。 近期爆火的藏族小哥丁真,名字同样也逃脱不了被抢注商标。搜索发现,和丁真相关的商标同样超过百余件。


 

根据《商标法》第三章三十条规定:申请注册的商标,凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的,由商标局驳回申请,不予公告。 

目前最高院、商标局等相关部门都已经明确了对恶意抢注商标行为的打击态度,恶意抢注的商标除了可能会被宣告无效以外,还有可能会面临行政处罚,但商标一旦被抢注,对于正牌来说就是一个耗时耗力的无妄之灾,甚至还要为山寨店造的孽、搞出的负面影响买单。

 

张家辉和贪玩蓝月公司因为“渣渣辉”商标搞得不愉快,还有华为因为晚申请46天,商标被合作方抢注,陷入一场持续数年的商标争夺战。所以,很多品牌都会很有先见之明的进行“商标防御”,我们常见的很多品牌开玩笑似的注册商标,其实除了为了品牌宣传,更是一种提前进行的自我保护。 



简单来说商标是一项有限的资源,你不注册,总会有人帮你注册的,尤其是这种合理合法的耍流氓既蹭了热度又抢注了商标,商标的知名度就是一个商标的价值所在,有时候一个热点商标,甚至可以为企业创造上亿的价值。


如今在信息大爆炸的时代任何信息的传递都可以做到瞬间即至,经常会有很多高流量的热点爆出,这也吸引了很多人紧盯热点,进行抢注,上文提及的“早安,打工人”、“丁真”等流行词汇,都遭遇了商标抢注现象。  防御性商标注册行为,就是企业对商标进行自我保护的举措之一。  


什么是防御性商标

防御商标是同一商标所有人在非同种商品上注册同一个著名商标,以防止他人使用著名商标,造成不良影响的商标。防御商标注册以后不一定使用,因此一般不易被批准注册。不过一旦注册成功,就不受必须使用才能保持商标的限制。

  

企业为什么要花费大量的时间和金钱在防御商标上呢?

首先,防止他人商标“碰瓷”的最根本的手段就是注册防御性的商标。如果我们注册了一个商标,后期商标知名度变大甚至成为知名商标,但是没有注册防御商标的话就会大批量地出现同一领域或跨领域的相似商标,不仅损害了企业利益,而且会对消费者造成混淆,甚至出现企业名声受损的情况,因此注册防御商标就显得尤为重要。


 保护品牌不受侵害,拒绝“搭便车”很多企业在商标注册时只考虑特定类别,在其他类别上不受保护,这就给了他人可乘之机。例如注册了一个14类、35类的奢侈品品牌,一些企业或个人都能够将该品牌注册在其他类别上,可能会给消费者带来误导,认为是联名设计或旗下商品,损害商标定位和企业利益,使市场混乱。注册防御性商标就可以避免这种乱象的产生,比如经典的老干妈“防御商标护城河”、阿里巴巴企业的“阿里族谱”等。 注册商标+专业的知产机构=财富


如今商标作为无形资产的一部分受到了越来越多的关注,注册商标=投资这一理念变得众所周知,而且一个好的商标带来的回报是你远远想不到的。防御性商标跟普通商标一样可以通过商标授权、商标转让、商标质押、商标拍卖等方式来获取利益,同时防御商标还可以抵御其他企业或个人的侵权行为,可谓是一举两得。  促进企业多元化


企业在注册防御性商标时往往会进行多类别相同或相似商标的注册,在对原商标防御的同时也为企业未来的发展提供了无限可能。例如“娃哈哈”商标的防御商标哈哈娃、哈娃娃等也可以作为3类化妆品中的婴幼儿护肤品,25类服装鞋帽中的婴儿衣物、童装,28类健身器材中的玩具等进行使用,如果以后企业要跨领域发展,就可以一气呵成,避免从头开始的困难与挑战,为企业多元化的发展奠定了良好的基础。


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