故宫已申请上千件商标，商标注册日渐火爆的原因一览

1月19日，北京迎来了2021年的第一场雪。 “北京下雪了”，很快，大家就被故宫的雪刷了屏。 故宫的建筑大多为红墙琉璃瓦，一下雪，用“白雪镶红墙，碎碎坠琼芳”，来形容故宫的雪景再恰当不过了。 

2020年，恰逢紫禁城建成600年暨故宫博物院成立95周年。作为中国最大的古代文化艺术博物馆，故宫有着全国最多的藏品、最多的珍贵文物和首屈一指的客流量。长久以来，故宫已经成为中国传统文化最典型的象征，见证着中国历史文明的发展。 

近几年来，故宫频频吸引年轻消费者的目光，各式各样的文创产品层出不穷，彩妆、手办、装饰等创意产品吸引了大批年轻的顾客。有网络文章中曾指出，2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办了以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。从那时开始，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等萌萌哒的文创产品，渐渐吸引了人们的关注，故宫在公众眼中的形象悄然改变。  从庄严肃穆的国家文化形象，到超级网红IP，故宫在打造形象文化事业的过程中，值得企业学习参考的经验之一，就是做好知识产权保护工作，打造故宫商标“护城河”。 

公司宝小编进入中国商标网查询，截至目前故宫博物院共计申请商标423件。与此同时，故宫博物院所申请商标有将近一半是在近5年内注册的，而故宫博物院对外投资企业所申请的文字商标中，近5年申请商标的数量占比更是高达93%。

具体来看，故宫早期申请的商标大多与自己的名字有关。如故宫博物院申请过最多的商标是“紫禁城”，共有56个，先后两批分别注册于2007年和2013年。而近几年的故宫商标则明显“活泼”很多。“我喜欢这宫里的世界”“紫禁御喵房”“殿前带爪侍卫”“朕在悦读”……许多大家喜闻乐见的文创元素均被记录在册。 显然，这个时间节点与故宫推进文创产业完全吻合，足以可见故宫博物院对于文创这件事的重视。 

近几年来，关于商标的话题经常被提起，知识产权作为企业核心竞争力，越来越受重视。身边各种商标侵权案例的频发让广大创业者不得不重视起商标，产品未动，商标先行的观念亦被更多人所接受。 

近日，耐克和匡威在向美国纽约南区联邦地区法院递交的诉讼中写道，589个网站、676个社交媒体账号及100余个姓名不明的公司和个人涉嫌利用耐克及匡威商标的知名度，通过制造和销售假冒产品牟利。 知名品牌频繁打商标权官司，主要是为维护品牌声誉。仿冒品一方面容易对消费者产生误导，另一方面往往打着远低于正品的价格，可能对市场竞争的健康与公平造成威胁。对于有近六十年历史的耐克和有百年历史的匡威来说，状告侵权早已经成为一场“持久战”。 

此外，近两年，伴随着网红餐饮品牌的不断涌现，餐饮商标维权事件的发生频率越来越高。先有喜茶被迫更名；后有鲍师傅饱受商标被抢注，山寨加盟店已然成风；还有网红奶茶鹿角巷“被更名”为鹿角戏，双方陷入罗生门。网红餐饮品牌被仿冒、被山寨甚至被更名的案例不胜枚举，这也成为许多网红餐饮品牌当下发展过程中遇到的最大麻烦，让很多网红品牌创始人叫苦不迭。  

公司宝小编建议各位创业者：尽早注册商标，先注册才有利于保护商标！

我国商标法奉行先注册先保护的原则，《中华人民共和国商标法》第三十一条规定：两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。 企业和个人在行动前，根据自己的产品和服务范围，抓紧时间，尽快注册商标，防止被他人注册。温馨提示：注册商标一定要经过专业的审查检索，检测自己的商标是否已被注册，以免带来不必要的损失。 

此外，商标显著性要强，根据公司业务决定具体组成。

我国商标法第八条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。 

（一）商标本身的构成要素是否具有可识性。也就是说，普通消费者看到这个商标图形不会将其作为商标标识予以识别。 

（二）商标标识的独创性。商标是商标申请人独立创造的，是商标申请人、设计者和代理者的智力成果，不是翻译、模仿和抄袭的商标。 （三）判定商标标识是否具有显著性要和具体指定使用的商品及服务相结合。通常认为，当标识表示的含义与商品属性关联性最弱时，商标的显著性最强，反之则显著性最弱。

一个优秀的商标对于一个企业来说至关重要，就像人的名字一样，决定接触者的第一印象。商标作为一种识别性标志，应根据公司业务设计，鲜明、易识别和记忆，还有良好的寓意和企业愿景融合其中。 公司宝知识产权专家团队，帮助企业解决商标、专利、版权等知识产权运营和保护难题。更多知识产权详情，尽在公司宝。（文章图片来源于互联网，若侵权请联系删除）

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