商标功能的实质及其功能发挥的过程

　　现在我们在购买商品的时候都会看到有其自己专属的ｌｏｇｏ或者是其他标志，这都是用来区别于别的经营者的商标功能，因此我们就需要对这一方面有一定的认识。下面就让公司宝小编对商标功能的实质及其功能发挥的过程进行一定的介绍，希望能为你解疑答惑。

　　一、商标功能的实质及其功能发挥的过程

　　从以上商标法上关于商标功能的总结来看，归根结底．商标的这些功能都可以概括为信息的传递，不管是最初的来源识别、区别功能，还是后来发展出来的质量保证和广告功能，以及更新的表彰和商誉积累功能莫不如此。这大概就是经济学将商标作为消除信息不对称的工具的根本原因。

　　古典经济学认为，市场是万能的，信息是完全的，通过自利的自由竞争就可以实现社会资源的最优配置。然而现实中人们却发现，经济生话中常常存在着信息不完全的情况，信息不完全的主要表现形式之一就是信息不对称。所谓信息不对称指的是经济关系中一方知情，另一方不知情，知情的一方会有利用信息优势行骗讨便宜的动机的一种现象。由于信息的不对称，自利竞争的市场不仅未必能带来高效率，而且还常常让大家陷人丧失交易利益的“囚徒困境”。在商品交易中，厂商和消费者之间关于商品的信息显然是不对称的，通常厂商掌握的关于商品的信息比消费者多。由于信息的不对称，厂商和消费者之间的商品交易存在着信息障碍。经济学研究表明，在信息沟通不畅存在信息不对称的情况下会产生逆向选择行为，导致混同均衡的结果。导致混同均衡的制度在经济学中被认为是没有效率的。相反，在信息沟通顺畅不存在信息不对称的情况下，人们就不会进行逆向选择，而进行正常的正向选择，最后会形成一种分离均衡的结果。经济学认为能够达到分离均衡的制度是较好的制度，是有效率的。

　　这里试举一例说明有无信息沟通时市场交易的结果。为分析方便，我们只以商品的质量水平一个指标和市场占有率相同的　Ａ１　、Ａ２、Ａ３、Ａ４、Ａ５五种质量水平不同的同种商品为例加以分析。其中，Ａ１级商品质量水平最高，Ａ５级商品质量水平最低。与质量水平相适应，生产这五种质量水平不同的商品的生产成本无疑也会不同，商品质量水平越高，生产成本也越高，反之则成本越低。

　　在没有有效的信息沟通的情况下，消费者并不知道哪种商品是质量水平最高的商品，也不知道哪种商品是质量水平最低的商品。消费者只能凭运气来购买质量水平从Ａ１级到Ａ５级的商品，根据随机概率，消费著既不会只购买到质量水平为　Ａ级的质量最高的商品，也不会只购买到质量水平为Ａ５级的质量最低的商品，消费者将要购买到的商品的质量水平大体会相当于这五种商品质量的平均水平，即Ａ３级商品的质量水平。为了减少购买风险，追求自己效用的最大化，消费者最多只会按其最可能购买到的商品质量水平来出价，即出与Ａ３级商品的质量水平相适应的价格，而绝不会出与　Ａ１、Ａ２级商品的质量水平相适应的价格。也就是说，因为不知道其将要购买到的商品到底是质量水平最高的还是质量水平最低的，消费者将对质量水平最高的Ａ１级商品和质量水平最低的Ａ５级商品均按Ａ３级商品来出价。既然如此，追求利润最大化的厂商为了降低生产成本就不会生产质量水平高于Ａ３级商品的质量水平为Ａ1级和Ａ２级的商品，而只会生产质量水平为Ａ３、Ａ４、Ａ５级的商品。因为Ａ１和Ａ２级的商品生产成本较高且无法卖到比Ａ３级商品价格更高的价格。于是，Ａ1和Ａ２级质量水平的商品就会退出市场，市场上就不会有Ａ１和Ａ２级质量水平的商品，从而市场上商品的平均质量水平便会降低到Ａ４级，相应地消费者的出价也会降低到Ａ４级。于是，生产高于市场平均质量水平的Ａ３级商品的厂商就不会继续生产Ａ３商品，而只会生产Ａ４或Ａ５级质量水平的商品………。信息的不对称最终可能使得市场上的商品的质量水平越来越低。这种情况显然和我们平时的选择是不一样的，因为平时选择时人们一般是先选好的，把差的留下，而这种情况却相反，是把好的赶跑，而把差的留下来，所以叫做逆向选择，它导致的结果被称作混同均衡。因为市场力量强迫愿意生产和购买不同质量水平商品的厂商和消费者强制性地实现了均衡。

　　而在信息沟通顺畅不存在信息不对称的情况下，生产各级质量水平商品的厂商各自的商品质量水平的信息能够传递给消费者，从而消费者就能够区分市场上不同质量水平的商品，即消费者知道Ａ１级商品的质量水平是最高的，而Ａ５级商品的质量水平是最低的。出价高就能买到高质量的商品，出价低则只能买到低质量的商品。从而消费者就会按自己的意愿为不同质量的商品支付与其质量水平相适应的价格，需要高质量商品的消费者取得高质量的商品同时也支付较高的价格，而需要较低质量商品的消费者取得质量较低的商品，同时也支付较低的价格。结果，各类消费者均取得了自己称心如意的商品，实现了其购买活动的效用最大化目标。同时由于高质量的商品能够以较高的价格来出售，那么就会有厂商愿意以较高的成本生产高质量的商品以满足消费者对高质量商品的需求。总体而言，盛产各种质量的商也会达到其各自的利润最大化日标，而市场竞争的结果也必然会使生产各级质量水平商品的厂商均获得市场的平均利润率。于是，整个商品市场就达到了均衡。此时人们的选择和正常选择是一样的，不存在逆问选择间题．这种均在经济学上就叫做分离均衡。因为不同质量水平的商品卖出了不同的价格，并各目达到了均衡。

　　二、商标沟通的信息方式

　　厂商与消费者之间的信息淘通状况不仅与所欲沟通的信息的种类有关，问时更与信息沟通的方式有关。

　　就所欲沟通的商品信息种类来说．有些是能观察到的．如商品的外观、色彩等，这些信息在交易之前就能够通过商品本身把信息传递给消费者。不过这些商品特征是很容易被他人模仿的．厂商在这些方面不容易取得竞争优势。商品的有些信息则是观察不到的，如商品的内在质量等，如果没有有效的沟通手段这些信息在交易之前是无法通过商品本身传递给消费者的。而在消费者估价和消费决策中，不可观察特征也许是商品总价值中的决定性的因素。因此关于商品的不可观察特征的信息的沟通才是最重要的。消费者了解商品的不可观察特征对于其购买决策是极其关键的。

　　厂商与消费者之间的信息沟通方式也是多种多样的。如可以直接通过商品本身传递关于商品的可观察特征的信息，也可以通过在产品包装上写明商品的质量

　　特征，如成分、味道等方式来分析性地传递商品的不可观察特征，同时也可以通过—些符号如商标、商业名称等来综合性地传递关于商品的不可观察特征的信息。

　　相信大家看完上面的介绍应该知道，商标在经济交易中发挥着一种在卖者与买者之间的信息传递功能，主要目的用来是区分于别的经营者商品或服务。以上就是公司宝小编整理的关于商标功能的实质及其功能发挥的过程的相关知识，如果还有不懂比如说公司注册、工商服务以及版权专利等问题，可以扫描下面二维码进行添加查询，希望能帮到你。

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