AI设计出“潮”牌，王老吉与钟薛高抢先进入食品饮料AI赛道

    前有钟薛高运用AI技术打造全新SaSaa系列产品，包装、口味、价格都由AI来决定。后有国民饮料品牌王老吉利用AI设计出一组“中国风”主题包装。

    一方面，人们感叹AI技术的强大，能够全面降低产品成本，控制研发费用；另一方面，广告人开始人人自危起来，难道我们的工作岗位真的要被AI替代了吗？

    前不久，王老吉一改过去的红色设计，推出了一组运用AI设计的“中国风”主题的产品设计图，率先尝鲜AI技术。吸引了人们的眼球，同时也引发消费者热议。

「千里江山罐」

「山溪月色罐」

「登高望秋罐」

「青松凌云罐」

    AI的设计思路是以千里江山图、登高望远等国宝文物或古典诗词、字画等为灵感，创造了四款AI定制罐，满满的中国风元素。

    但网友们对此的评论却是“太丑了”“缺乏辨识度”“失去了王老吉的灵魂”等等，进而开始吐槽，AI设计的作品比人工并没有变的更好。

    创新无疑是需要勇气的，这组设计是王老吉的首个AI营销尝试，不管市场反响如何，蜜宝认为，敢于迈出这一步，就已经算是成功了一半。

    王老吉的红色在消费者心中早已形成了固有记忆，这样的结果并不完全是AI的错，也不是王老吉创新的错。从结果来看，这次改变并没有给王老吉带来品牌价值的提升，但却为其他品牌方提了个醒，创新虽好，但一定不要失了品牌的核心。

    每个成功的品牌都有一套经典的视觉体系，比如可口可乐的红色包装和英文商标、百事可乐的蓝、麦当劳的金拱门等等。王老吉经典的红罐黄字配色，也可以称之为是王老吉最为经典的视觉体系，就算未来如何运用AI进行设计，也不能远离了在消费者心目中的经典形象。

    其实，王老吉在过去的一些品牌经典视觉体系的设计方面做的就很到位，王老吉姓氏罐包装定制营销就曾多次出圈。保留了红黄的经典配色，加上对消费者的更直接触达，加深了大众对品牌的认可度。

    经历了换包装的失败，并未让王老吉完全失去对AI的信心，反而越挫越勇。

    昨天，在2023年高考来临之即，王老吉再次尝试AI技术的营销和服务创新，携手百度文心一言，共同打造了一套包含语数外在内的高考AI模拟卷，祝愿广大高三学子“高考大吉”，赢得一致好评。这波操作让王老吉登上了热搜。

    在高考冲刺的关键时刻，王老吉不仅洞察到学生、家长通过模拟提升成绩的心理，还巧妙将“AI技术”、“高考”两大国民级的热门话题融合在一起，输出这份模拟卷，既用实用性吸引学生、家长、亲属关注，并参与答题互动，也凸显了品牌诚意，进一步提升品牌的大众好感度，无疑是2023高考借势营销的最成功案例之一。

    AI设计风靡起来以后，王老吉也不是第一个试水的品牌。今年，各行各业都陆续开始将AI设计融入到工作的内容与宣传中，像前面提到的钟薛高发布的新品SaSaa雪糕，还有伊利运用AI技术制作的6款“东方美学+科技感”的牛奶包装等等。结果也都是褒贬不一。

    人工智能技术的应用已经开始在品牌营销和服务领域中发挥重要作用，并且带来了新的商业模式和用户体验。人工智能技术可以帮助企业更好地了解和满足用户需求，提高服务质量和效率，创造更多的商业机会。不过，人工智能技术的应用也需要在合规性、安全性和可持续性方面给予更多的关注。比如之前蜜宝曾多次和大家聊过的，有关AIGC中可能遇到的著作权侵权问题、数据泄露问题等。

    另外，对于人们普遍担忧的AI是否会取代更多工作岗位的问题。李彦宏对此表示：人工智能不会让工作机会减少，会创造更多新工作岗位。这就需要我们不断加强对新知识、新技能的学习，才能适应这个快速发展的AI时代。

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